2020年5月5A级景区品牌100强榜单发布

5月,国内文旅产业复苏环境进入新局面。“五一”期间,各地文化和旅游产品供给充足,大众消费潜力得到进一步释放。据统计,2020年5月1日至5日,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年5月5A级景区品牌100强榜单”。本月华中华南市场升温,青海河南吉林增幅显著;超五成景区排名上升,历史遗址型、文化演艺型景区涨幅明显;MBI指数超四成上升,山西山东表现突出;安顺黄果树瀑布、圆明园景区、大同云冈石窟及泰安泰山景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单分析

华中西南市场升温  青海河南吉林增幅显著

本月华中、西南地区增幅明显,区域内百强景区上榜数量分别上升28.57%和13.33%,东北、华东、西北地区表现稳定,华北、华南地区市场热度有所减退。从不同省份表现来看,本月青海表现最为突出,区域内百强景区从无到有,实现跨越式增长。同时,河南、吉林表现优异,省内景区市场回温现象提升,百强景区上榜数量涨幅均高达100%。

数据显示,2020年“五一”当天,全国A级旅游景区共开放8498家,约占总数70%,开放景区中,华中、西南占比增加。区域市场中,青海省青海湖景区迎来发展新机遇,将以“三步走”打造中国最美湖泊国家公园,引发媒体热议;河南洛阳龙门石窟及吉林长春伪满皇宫博物院凭借智慧景区打造和“亲子嘉年华”活动,大幅促使其媒体指数提升,成功入围百强榜单。迈点研究院认为,对于旅游景区而言,当前是以变谋新的重要阶段,通过内部产品优化升级、差异化运营,重塑景区商业模式,重视智慧化建设,做好风险把控,积蓄内力,定会助力景区在市场回暖反弹之际弯道超车、实现涅槃逆袭。

超五成景区排名上升  历史遗址型、文化演艺型景区涨幅明显

本月百强榜单中,超五成景区排名上升,42家景区排名下滑,持平景区数量5家。在上升景区中,华中地区上榜数量仍稳居首位,东北华北增幅显著。

从百强景区类型来看,本月自然景观类景区占主体,山岳型景区仍位居该主类细分类型前列,环比上月,山岳型景区及湖泊型景区分别下降8.7%和7.69%,海滨、森林、沙漠、山水及湿地景区热度持续;其他细分类型中,历史遗址型景区及文化演艺型景区表现突出,分别环比增长11.54%和100%。据悉,“五一”期间,自然风光类景区高居热门品类首位,最受游客喜爱;5月19日恰逢第十个“中国旅游日”,经统计,截至5月18日,全国已有超100家景区宣布在中国旅游日或近一周内推出门票半价、免票等优惠促销措施,部分高星历史遗址类景区列居其中。迈点研究院认为,后疫情时代,游客更偏好于自然清新、健康安全的旅游景区;受节假日影响,疫情期间积累的旅游消费需求得到有效释放,文化旅游景区实现回暖复苏,部分省市文旅、商圈经济迅速恢复,“假日经济”孕育商机已成共识。

MBI指数超四成上升  山西山东表现突出

经迈点研究院监测,本月5A级景区MBI指数超四成上升,相较于其他省份,山西山东增幅较为明显,区域范围内,表现最为突出的是大同云冈石窟、潍坊青州古城旅游区。据悉,5月11日,习近平总书记视察云冈石窟时强调,云冈石窟是世界文化遗产,历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源,要始终把保护放在第一位;5月31日,青州古城多彩夜经济热闹非凡,沉寂数月的千年古城开始焕发生机与活力,整个历史街区充满烟火气息。迈点研究院认为,国内疫情防控进入新局面,文旅景区回暖进入有序发展新阶段;历史遗址景区是人类文明的瑰宝,加强文化遗产保护,是贯彻科学发展的重要使命;夜间经济成为激活文旅消费“新引擎”,全国各地夜经济逐步复苏,中国消费实现“再升级”。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——安顺黄果树瀑布

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月安顺黄果树瀑布景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测,5月黄果树瀑布景区搜索指数升至72.46,环比增长107.27%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群逐渐增多。

黄果树瀑布地处贵州安顺,属喀斯特地貌中的侵蚀裂典型瀑布,是世界著名大瀑布之一。据百度指数显示,本月百度指数整体日均值2141,环比增长13%。用户画像方面,贵州本省客群是其主要潜在客源地,广东、江苏等东部沿海省市是其重要游客来源地;从人群属性来看,整体潜在客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在20-29岁,总占比为39.19%,其次是30-39岁,占比32.11%;在性别分布上,男性比例达48.3%,略低于女性。这表明以兼具自然风光和生态休闲的喀斯特地貌景观对中青年女性用户更具吸引力,受经济发展水平和地理位置影响,本土及沿海发达省份的游客消费潜力旺盛。

实际客群突出案例——北京市海淀区圆明园景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是北京市海淀区圆明园景区。经迈点研究院数据监测,5月该景区舆情指数增至192.55,环比增长0.12%,涨幅最大。

圆明园是清代大型皇家园林,曾因其精美的建筑景群、丰富的文化收藏享誉于世,被誉为“理想与艺术的典范”。经迈点研究院监测,本月圆明园景区舆情指数增幅明显。据统计,该景区在美团、驴妈妈等主流OTA平台累计评论149516条,加权平均好评率高达95%。从OTA平台点评来看,游客更喜爱在美团、去哪儿、驴妈妈上发表用户评论,评论内容以山水环境、历史遗迹为主。这表明集历史观光、园林艺术、休闲放松为一体的人文景观对游客具有重要吸引力。

媒体关注突出案例——大同云冈石窟

就5月媒体指数表现而言,大同云冈石窟景区表现最优,指数增至318.6,相较于上月,环比增长284.78%。

云冈石窟地处山西大同,为中国规模最大的古代石窟群之一,于2001年被列入世界遗产名录。经迈点研究院监测,本月该景区媒体关注较高,在新华网、中国网、央视网等新闻端累计曝光文章342篇。据悉,5月11日,习近平总书记视察云冈石窟,强调保护好云冈石窟,不仅具有中国意义,而且具有世界意义;5月26日,为深入学习贯彻习近平总书记视察山西重要讲话重要指示精神,进一步增强广大市民文化遗产保护意识,大同当地举办“全市新媒体大咖免费游云冈,拍云冈”活动。作为山西省历史文化遗址的代表,云冈石窟本月饱受媒体关注,蕴含宗教艺术、石刻艺术及民族文化的传统历史瑰宝历经岁月积淀,独具特色价值。

运营突出案例——泰安泰山景区

运营指数显示,本月表现最为突出的是泰安泰山景区,其指数增幅70.08,整体环比增长89.56%,呈现出指数级增速。

泰山位于山东省中部,素有“泰山安,四海皆安”之美誉,于1987年被列为世界文化与自然双重遗产。据迈点研究院数据监测,本月通过关键词搜索,在搜狗微信公众号中,关于该景区的相关文章采集数高达54612篇,市场热度极高,传播内容包含泰山云海、星夜天空、游客体验等,运营效果在同类景区中较高。

四、新晋Top 100景区

同上月相比,5月共有12家新晋景区入围百强榜单,其中西南地区4家,华东地区3家,华中地区2家,东北、华北及西北均有一家。本月新晋榜单中,长春伪满皇宫博物院表现最为突出,凭借其高媒体指数,景区排名较上月提升66名,成功突破进入百强名列。

五、榜单数据说明

“2020年5月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据5月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2020年5月1日 – 5月31日

3.监测范围:国内5A级景区

  转自:迈点研究院·张迪

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