2020年5月4A级综合类景区品牌100强榜单发布

月度4A级综合类景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中综合吸引类景区主要包含乡村田园类景区、现代娱乐类景区及综合吸引类景区三种类型。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年5月4A级综合类景区品牌100强榜单”。本月,华东华北占比较大,浙江山东拔得头筹;现代娱乐类景区占据主导,主题公园型景区表现突出;北京欢乐谷、西江千户苗寨及京杭大运河在各细分类型中表现最为突。

一、百强榜单

二、本月榜单分析 

华东华北占比较大  浙江山东拔得头筹

在5月数据监测中,华东地区荣登榜首,共有45家进入4A级综合类景区百强榜单,华北华南位居其后,分别占比16%和14%,西南华中表现稳定,东北西北占比最少。从省份分布来看,浙江山东拔得头筹,区域内上榜数量最多,广东上海相互持平,均有9家晋级百强。5月,国内文旅景区相继进入稳步发展阶段,五一小长假期间,全国共有10个省市累计接待游客人数超过1000万,华东地区凭借其自身优异的资源禀赋,多个省市内景区位列其中,旅游吸引力及辐射带动能力较强。同时,依托区域内特色旅游资源,浙江、山东、广东、上海等省市均列居“五一”假期旅游收入前列,对疫后文旅产业恢复起到有效推动作用。迈点研究院认为,立足区域特色资源,深挖游客需求,盘活旅游产品,有利于进一步释放旅游市场消费需求,助力文旅行业复苏,振兴旅游经济。

现代娱乐类景区占据主导  主题公园型景区表现突出

本月综合类百强榜单中,现代娱乐类景区占主导,上榜数量高达68家,乡村田园及综合吸引类景区位列其后,分别上榜17家和15家。细分类型中,主题公园型景区(46家)表现最为突出,购物娱乐型、文化演艺型及村落型景区均上榜10家,表现亮眼,特色街区型景区及生产基地型景区上榜数量最少。据悉,“五一”假期后,国内景区掀起新一轮复工复产热潮,其中现代娱乐类景区及乡村田园类景区迎来快速回暖。在“迪士尼效应”刺激下,本月国内主题乐园也加速重启步伐,数据显示,截至5月11日,中国境内重开的各类主题公园高达418家,同时,“五一”后首个周末,在线旅游平台去哪儿对全国各主题公园的搜索量较“五一”环比增长3倍。迈点研究院认为,以主题乐园为主的多元景区类型复苏回暖表明中国消费者对旅游度假具有巨大需求,当前仍是全球最具消费能力的群体。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将对现代娱乐类景区、乡村田园类景区及综合吸引类景区进行甄选,选取每个细分品类上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例,按照搜索指数、舆情指数、媒体指数及运营指数四个维度进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各类优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

现代娱乐类景区案例——北京欢乐谷

经迈点研究院数据监测,5月4A级景区北京欢乐谷品牌指数高达374.88,凭借其在搜索、运营、媒体及舆情等细分维度的优异表现,位列现代娱乐类景区首位。

从搜索指数来看,本月北京欢乐谷环比上升137.12%,其潜在客群年龄主要集中在20-29岁,总占比近五成;潜在客源地以北京本地人为主,河北天津亦是其客群重点来源地。从舆情指数来看,本月该景区环比上涨0.03%,数据显示,北京欢乐谷在美团、去哪儿等主流OTA平台上累计点评总数高达39万余条,加权平均好评率达94%,游客评论主要围绕项目设置、游玩体验为主。从媒体指数来看,5月北京欢乐谷饱受新浪、凤凰网、百家号等新闻端关注,媒体指数整体环比提升938.46%。运营指数显示,该景区本月增至70.48,环比上涨257.4%,通过关键词搜索,微信公众号中关于北京欢乐谷的相关文章采集数高达28426篇,市场热度较高。

乡村田园类景区案例——西江千户苗寨

数据显示,本月西江千户苗寨品牌指数高达381.27,凭借其在搜索、运营、媒体及舆情等细分维度的优异表现,位列乡村田园类之首。

从搜索指数来看,本月千户苗寨环比上升50.94%,其潜在客群年龄主要集中在20-29岁,总占比47.55%;潜在客源地以贵州本省游客为主,广东四川亦是其客群重点来源地。从舆情指数来看,本月该景区环比上涨0.08%,数据显示,西江千户苗寨在美团、去哪儿等主流OTA平台上累计点评总数高达55472条,加权平均好评率达86%,游客评论以苗寨建筑、游玩体验为主。媒体指数显示,五月千户苗寨推出景区军人专属优惠免门票政策,向广大“最可爱的人”表白,引发网易、腾讯等新闻端关注。运营指数显示,该景区本月增至70.12,微博粉丝数及内容发布数一路增长,表现良好;同时,通过关键词搜索,微信公众号中关于千户苗寨的相关文章采集数高达71422篇,运营效果在同类景区中较为优异。

综合吸引类景区案例——京杭大运河

数据显示,五月京杭大运河品牌指数环比下降33.87%,凭借其在各维度的突出表现,本月其MBI指数仍高达487.92,位居综合吸引类首位。

搜索指数显示,本月京杭大运河指数值达45.62,单一维度中位列前三,数据表明,其潜在客群年龄主要集中在20-39岁,总占比超七成;潜在客源地以浙江省游客为主,江苏北京等运河重要流经地亦是其客群重点来源地。从舆情指数来看,本月该景区环比上涨0.11%,数据显示,京杭大运河在携程、大众等主流OTA平台上累计点评总数高达2356条,加权平均好评率达91%,游客评论以航运环境、追古抚今为主。媒体指数显示,本月京杭大运河扬州段水上运输再现繁忙,台儿庄联手功夫动漫,打造大运河超级IP,相关媒体报道促使大运河关注度提升。运营指数显示,该景区本月指数值为70.7,通过关键词搜索,微信公众号中关于京杭大运河的相关文章采集数高达29564篇,运营效果佳。

四、榜单数据说明

“2020年5月4A级综合类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据5月迈点品牌指数MBI的396个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.    迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2020年5月1日 – 5月31日

3.  监测范围:国内4A级综合类景区

综合类景区包含乡村田园类景区、现代娱乐类景区及综合吸引类景区三种类型。

(1)乡村田园类景区:指核心吸引物以乡村及农业景区为主的景区。具体细分类型包含村落型景区、农业景观型景区、生产基地型景区及民宿型景区。

(2)现代吸引类景区:指核心吸引物以带有特色主体性的人文景观/建筑为主的景区。具体细分类型包含主题公园型景区、文化演艺型景区、购物娱乐型景区、文化场馆型景区及特色街区型景区。

(3)综合吸引类景区:是指包含多种类型,且难易程度难以区分的景区。

  转自:迈点研究院·张迪

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