2020年中国功能性儿童学习用品行业发展现状及前景分析

中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视,功能性儿童学习用品主要包括儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包三类产品,经过数年的探索及发展,功能性儿童学习用品已经普遍获得家长的认可。根据艾瑞数据显示,2019年,国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元。

1、0-14岁儿童人口基数引来功能性辅助工具的需求

功能性儿童学习用品的主要适用群体是0-14岁的少年儿童,2019年我国0-14岁儿童达到2.35亿人,占总人口的16.78%。尽管近两年我国人口出生率出现小幅下滑,但“全面二孩”政策再经历了过渡期后将持续发挥作用。基数庞大且具有增长潜力的儿童群体为功能性儿童学习用品的发展与普及提供了广阔的空间。

2、中国功能性儿童学习用品正在完善市场竞争体系

上世纪90年代未到21世纪初,多功能儿童学习桌椅、LED护眼台灯等产品陆续出现在国内市场,但由于市场前期的自主研发生产能力较弱且企业数量有限,用户对该类产品的消费理念暂未放开。从发展萌芽期来看,行业供给数量少,需求不明显,行业发展较为缓慢。

2008年以后,真正意义上的以设计生产功能性儿童学习用品为主业的厂商大量涌现,经过数年的产品打磨、品牌推广、渠道铺设等探索。同时由于国内中产阶级财富的积累,80后家长群体开始了解并关注儿童学习用品的健康属性。在需求的促进下,市场中的企业迅速开发新技术和新市场,竞争越发激烈。

2018年至今,功能性儿童学习用品的“功能”逐渐得到消费者的认可,其中有些头部企业已经建立起品牌壁垒,行业的竞争体系正在逐步完善,预计未来数年仍将保持高增长。

3、功能性儿童学习用品以纠正儿童坏习惯为起点

书写姿势不正确、书包负担重及缺乏锻炼是儿童出现视力和脊柱问题的主要诱因,教育部、国家卫健委等8个部门联合发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中要求家庭、学校、医疗卫生机构等相关部门采取防护措施,保护儿童视力健康。

功能性儿童学习用品能够通过桌椅高度可调节、桌面倾斜角可调节、为脊柱提供有效支撑的座椅、分散肩部压力的书包、无可视频闪无蓝光的台灯等多种特殊设计,改善儿童在学习中的不良习惯并有助于保护儿童视力和脊柱健康,正是响应儿童家庭与相关部门诉求的产品。

而随着行业发展与市场扩大,用户群体的需求与行业内部的竞争又进一步促进了产品种类的丰富与功能的升级,逐渐形成家庭、政府、企业共同驱动功能性儿童学习用品行业成长的局面。前瞻预计,未来除了对儿童的学习习惯进行纠正外,更多地功能性儿童用品也将在一定程度上减轻家长对儿童的辅导压力。

4、中国功能性儿童学习用品市场规模巨大

根据艾瑞的调查数据,从功能性儿童学习用品各类别产品在总体市场规模的占比情况来看,得益于在保护儿童视力与脊柱健康、养成良好学习习惯的综合功能以及较高的销售价格,儿童学习桌占总体市场规模的比重在六成以上,而护眼灯与护脊书包因功能相对单一且平均售价较低,各自占比基本维持在20%左右。预计到2025年,儿童护脊书包的市场规模占比将从16.8%提高到18.9%左右。

功能性儿童学习用品经过十余年的快速发展,已经有头部企业拥有规模效应,整体来看市场初具规模。根据艾瑞的调查数据显示,2019年中国功能性儿童学习用品的市场规模为109.6亿元,在儿童人口基数稳步提升、政策支持力度不断提高、教育消费不断升级、家长对产品认知加深等多种因素的推动下,预计2025年中国功能性儿童学习用品的市场规模将超过400亿元。

  转自:前瞻产业研究院

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