雷军需要讲好新故事,小米需要新风口

8月20日,小米团体宣布了2019年Q2季度财报。财报显示,小米团体Q2营收519.5亿元,调整后净利润36.4亿元人民币。

小米Q2财报中的重点营业数据回首

小米财报的总体数据不错,但我们需要再看看财报中的重点营业数据。这样能更仔细领会小米的营业组成。

1、手机

从详细的品类来看,手机是支持小米上半年业绩增进的主要驱动力。财报显示,手机在上半年的全球销量到达6000万台,营收总额590亿元,同比整张9.8%。Q2手机销量3210万台,在全球厂商中排名位居第四。

2、电视、IoT与生涯消费产物

IoT和生涯消费产物的营收,在本季度实现了较大增进。其中,尤其是电视和大家电产物增幅最大,2019年上半年,小米电视出货量为540万台,位居全球第五,海内第一。米家空调的出货量跨越100万台。

停止2019年6月30日,小米IoT毗邻装备数已经跨越了1.96亿台。5件及以上IOT产物用户超300万。小爱同砚月活跃用户超4990万。米家APP的月活跃用户到达3040万人,非小米手机用户占比跨越50%。

3、互联网营业

互联网营业,是雷军一直强调的未来生长偏向。本季度受到互联网经济普遍不景气的影响,小米的互联网变现之路走得并不太理想。虽然MIUI全球月活用户到达2.79亿,但用户规模却并没有转化为互联网营业营收:小米Q2的互联网收入只增进了15.7%,广告更是下跌0.6%。

不外小米旗下的有品电商上半年实现了GMV386亿元,金融科技板块在Q2收入也到达7.9亿。算是不多的两个亮点。

4、外洋市场

在外洋市场方面,小米本季营收为386亿元,同比增进33.8%。智能手机出货量在40多个国际和区域排名前五。在印度,小米已经保持了八个季度的销量排行榜首位置,生长势头理想。

总的来说,小米本季财报在面上看起来是相当不错的。

财报看好,股价下跌为什么?

在Q2财报数据中,小米的营收和净利润都有所增进。可是看起来不错的数据,却并没有给股价带来支持。小米财报宣布的第二天,股价还泛起了下跌。

这是为什么?玺哥认为有以下几个缘故原由。一是小米在手机这个主营营业板上虽然实现了营收增进,但手机出货量季度增幅却呈现出显著放缓的迹象。回首从2018年Q1一直到2019年Q2这段时期的业绩,小米手机销售一直在保持增进态势,不外每季度的同比增幅从最初的68.3%,一起衰退至现在的14.8%。这说明小米的主营营业已经遇到了生长瓶颈。

在小米整个上半年的Q2营收中,手机营业板块的营收为590亿元,IoT营业营收只有270元,至于互联网服务方面,小米甚至都没有列出详细清单,只模糊提到有品电商上半年GMV到达了38亿元,以及金融科技收入在Q2实现了7.9亿的收入。

从这个收入组成来看,智能手机依然是小米营收中绝对的大头。IoT板块在营收中所占的职位与手机相比差距还很远,而曾经被雷军寄以厚望的互联网服务,也没有什么转机。

此外,小米虽然说自己的现金流很丰裕,但实事可能并不如自称的那么好。

现在的小米,已经走到了一个十字路口。小米必须在手机之外寻找到新的增进点,让市场和投资人看到小米的希望。事实上,小米也一直都在试图走通IoT、互联网服务等新增进路径,然而从财报来看,这些营业板块仍然未能担当起为小米开拓生长空间的重任。

在主营营业增进乏力,新营业尚未真正发展起来的当下,投资人是无法看到小米未来的。这就是为什么小米虽然财报数据还不错,但股价却不停下跌的缘故原由。

雷军需要新故事,小米需要新风口

在小米股价不停下跌的情况下,雷军需要新的故事来推动小米向前生长,而小米也需要新的风口来实现再次突破。

实事上,雷军也早就看到了小米面临的逆境,并进行了努力调整。

从2018年最先,小米应市场转变的趋势,对自身组织架构进行了两次力度极大的组织架构调整。这两次架构调整中最主要的一个决议,就是雷军于今年5月中,宣布团体董事长兼CEO雷军兼任中国区总裁,周全卖力中国区营业开展和团队治理。这些调整让小米的运营加倍高效。以往需要层层转达的信息,现在通过新的事情机制能够直接从下层反应到雷军本人;而雷军做出的决议,也能直接转换为一线运营部门的实际行动,不再像以往那样,经由叠床架屋的层层机构转述和过滤。架构调整的效果,在二季度业绩数据上获得了直接的体现。事实说明,小米正在变得加倍精壮高效。

在组织架构调整的同时,小米还确立了手机板块的双品牌战略,以Redmi品牌继续负担“死磕性价比”的重任,而小米品牌则最先主打中高端市场。另外,AIoT战略偏向也获得进一步明确。Q2的业绩数据中,2000元以上手机收入占比的提升、以及小米电视、小米空调销量的火爆,都说明这些战略调整是起到了效果的。

此外,雷军还在年头为小米定下了进军“大家电”的计谋。并在电视、空调领域取得了不错的成就。不外小米进军大家电的问题是时间太短,大家电又属于“传统”范围,对小米来说并不新鲜。

虽然雷军做了多方面的的调整,有的调整也是有用的,但它并没能真正感动资本市场。由于雷军的调整照样没能到位。不管是组织架构调整照样双品牌战略调整,雷军讲的照样“老故事”。资本市场已经不再想听这个老故事,他们需要雷军讲“新故事”。

那么,雷军的新故事又在何方?是IOT吗?照样已经打响的5G手机市场?又或是我们尚不知道的新偏向。或许,当雷军的新故事被人熟知的时刻,就是小米蜕变的时刻。

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