自由“打工人”,能撑起一门万亿规模的大生意吗?

泉源|霞光社(ID:Globalinsights)

23号,平安夜的前一天。下昼四点半,程杰(假名)终于忙完了这两天加急的一个项目,将311名兼职伙计交付给了客户——一家连锁玩具零售商。

程杰是天真用工服务平台九尾科技(兼职猫母公司)的一名项目经理,卖力给公司的客户——有天真用工需求的企业,做RPO(招聘流程外包)和BPO(营业外包)服务。

三天前,客户发来需求,要为圣诞时代在全省40多家门店举行的“快闪”流动招300名兼职,卖力门店快闪流动的同时,协助流动的商品陈列、客户指导和流动接待等事情,三天内招满。

项目交给程杰后,他最先从线上和线下同步推进,线上通过有大量兼职人群的兼职猫APP,线下则是通过各地的招聘领队。从招聘公布、职员筛选,到培训、排班,程杰在流动的前一天完成了311名兼职伙计的交付。

玩具商铺基于暂且的用人需求,委托人力平台招聘短期伙计,这样的形式在人力资源行业有一个专有的名字——天真用工。

天真用工,是一种合理匹配岗位空缺与人才资源

模式,企业基于用人需求的波峰波谷,天真地根据需求雇佣人才,双方不确立正式的全职劳务关系。详细来说,包罗自由职业、营业外包和新经济下的兼职、众包等等。

传统行业中,连锁商超的节假日促销员、零售商铺高流动性的导购;新兴行业中,电商平台的客服、直播平台的主播、外卖平台的骑手、在线教育机构的西席,许多都接纳了这样的方式。随着年轻一代最先越发崇尚弹性事情、自由职业,金融、IT、传媒等高价值人力资源,也越来越多地最先接纳天真用工。

未来数年,自由的“打工人”将会越来越多
这几乎是毋庸置疑的。在美国,天真用工的渗透率约为35%。在日本,这一数字更是高达40%。而在现在的中国,仅为个位数。

这个乍看起来有些“边缘”的行业,事实上规模相当可观。以全球市场来看,千亿级的企业不在少数。日本的Recruit、西欧的Manpower、Robert Half等,营收规模在400-1500亿元,市值在400-4500亿人民币之间。

以日、美的履历来看,
在经济下行周期,天真用工行业会加速生长。疫情之后,中国的天真用工市场被进一步激活,西贝莜面村和盒马鲜生的“共享员工”事宜,也让这个行业受到了更多关注。

那么,未来几年中国的天真用工市场将若何生长?这个赛道是否会降生千亿级的本土企业?下阶段行业竞争的要害点又在那里?

带着这些问题,「霞光社」采访了天真用工服务平台九尾科技创始人兼CEO王锐旭。九尾科技旗下拥有兼职招聘平台
“兼职猫”、全职招聘平台
“鹿用招聘”、校园求职招聘平台
“云校招Live”等产物,并面向B端企业提供直营的天真用工服务。

九尾科技创始人兼CEO王锐旭

近几年来,这家公司履历了从To C的互联网兼职招聘平台,到To B与To C并行的天真用工平台的转型,服务了沃尔玛、Zara、名创优品、保利地产等147万家企业。对行业接下来的生长,王锐旭给出了自己的看法。

天真用工,不止4000亿

2016年,中国人力资源服务行业营业总收入达11850亿元,正式跨入万亿门槛。根据人社部公布的《人力资源服务业生长行动设计》,预计到2020年,中国人力资源服务行业规模将到达2万亿。

而详细到天真用工市场的市场规模,现在尚没有权威的数据公布,综合多方的剖析,大约在
2000-4000亿人民币之间。

但这一数字还远没有见顶。

中国人资服务行业起步很晚,对照发达国家的行业市场规模,有伟大的生长空间。王锐旭告诉「霞光社」,近几年来,行业的复合增速在
21%-23%之间,并且有连续提速的势头。

亿欧智库的一份讲述显示,随着海内天真用工需求连续上升,预计2020年海内天真用工市场规模约7258.2亿元。

连系估算的规模,以及当前的增速来看,这并不是一门“小生意”。

在行业占有率极为涣散的情形下,2019年,科锐国际、人瑞人才、万宝盛华、趣活等以天真用工服务为主营营业的上市公司,收入分别为35亿、23亿、30亿、21亿人民币。

而尚未上市的九尾科技,王锐旭透露,今年的营收预计会突破20亿人民币,明年公司也会将IPO提上日程。

这个行业的规模化水平正在提升。

国信证券研究讲述显示,相比猎头等营业,天真用工是一个相对能实现一定水平规模化的行业。外洋成熟的天真用工机构通常一个照料可治理约400个员工,海内的天真用工龙头也许可平均治理100-200个左右,且治理效率有望进一步提升。

与此相对应,天真用工服务的客单价也在向上走。

王锐旭先容,现在九尾科技外包营业的平均客单价在10万以上,头部客户的客单价能够到达万万级别。只管许多职位看起来异常基础、日薪只有一两百元,但基于规模化效应,服务于B端企业的天真用工平台收入能力已异常可观。

那么,这些收入详细是通过哪些服务获得的?

以九尾科技为例,其服务领域涵盖零售、商超、互联网、餐饮、房产、教育、金融等行业,直营服务包罗兼职/全职RPO(招聘流程外包)、BPO(营业外包)服务,以及薪酬治理、义务众包等。此外还提供招聘治理系统、兼职薪酬系统、兼职排班考勤系统等治理系统。

这些专有名词可能有些抽象,以详细案例来讲,本文开头提到的玩具店快闪流动兼职外包就是九尾科技的服务形式之一。此外,今年上市的连锁零售品牌名创优品也是九尾科技历久服务的客户。

九尾科技交付给名创优品的员工

名创优品近年来平均每年开店600家,快速扩张的门店,需要招聘大量伙计,在寒暑假、小长假、年底等销售高峰期,还需要大量的兼职职员。

在这个历程中,九尾科技为名创优品提供了定制化招聘用工方案,削减全职伙计冗余,使门店人力尽可能高效行使,并在用人高峰期快速为其弥补兼职。

淡季人力冗余,旺季人力紧缺,是许多零售企业都会晤
临的难题
天真用工很好地解决了这个痛点,这种用工形式也正在被更多零售、餐饮企业接受。

久远来看,这个行业的市场规模,远不止4000亿。

自由“打工人”正在变多

天真用工,其特点体现在“天真”二字,详细显示在事情时间、事情地址、事情内容、事情数目、支付方式、用工关系等方面的天真,但这些要素并不一定所有具备。

从这个尺度来看,劳务派遣的流水线员工,早九晚六、上六休一、自由空间极小,只是计薪方式和条约关系转变,严格来说不属于本文讨论的天真用工的范围。

因此,这个行业的C端,一般来说是自由职业者和兼职人群。

“自由职业”正在成为时下的热门话题,其中,人们经常探讨的一个议题是:
自由的打工人会越来越多吗?

王锐旭的谜底异常笃定——会。

经济环境的整体下行将是最要害的“催化剂”。

以西欧、日本的履历来看,经济下行周期,尤其是每逢经济危机,天真用工行业会迎来生长高峰期。专注人资赛道的投资人焦阳以为,中国天真用工赛道的生长契合“时光机理论”,现在的生长阶段大致相当于美国的60年代、日本的80年代末。

这种情形,详细到行业的供需两头——求职者和企业,各有缘故原由。

从小我私家的角度来看
外卖、快递、电商以及O2O等新经济形态的泛起,提供了大量适合天真就业的岗位,大批都会新蓝领泛起。

与此同时,90 后、00 后逐步进入就业市场,新一代求职者的就业观念在发生改变,越来越多的年轻人倾向选择更为天真的就业方式。

另一方面,王锐旭以为,经济下行会使社会个体平均收入水平下降
为了维持原有的消费水平,会有更多全职就业者实验兼职,或用天真用工的方式最大化小我私家价值。

可以看到,在媒体和社交媒体上,关于“自由职业”的讨论正在与日俱增。知乎上,围绕
“自由职业”有4.2万个讨论、13.4万订阅。类似“走向自由职业的必做的十种准备”、“清点那些高收入的自由职业”这样的话题数不胜数。此外,关于
“兼职”、“副业”的讨论也十分热烈。

而从
企业的角度来看,经济增速降档,正在迫使企业走向精细化运营的门路。

王锐旭以为,已往几十年间,伟大的经济生长盈利掩盖了许多企业粗犷谋划的问题,即便在人力冗余的情形下,企业仍能够快速增长。但随着盈利消退,精细化运营、节约人力成本,成为许多企业不得不思量的问题。

国信证券剖析师也表达了类似的看法:随着宏观经济的承压、国际贸易摩擦、人口盈利的衰退以及社保新规的完善,会使企业用工压力增大,更倾向于接纳天真用工的方式知足生产。

详细数据层面,克日公布的《中国天真用工生长讲述(2021)》蓝皮书显示,
56.84%的企业希望通过天真用工获取“普通员工”,
65.24%的企业期望通过天真用工获取专业性、手艺性或高层次人才。

此外,政策的支持、第三产业的发作,也成为天真用工行业生长的主要推力。

“第二产业的流水线生产等许多环节,人力正逐渐被机械替换,”王锐旭示意,“但第三产业的人力是难以替换的,第三产业的快速生长会成为天真用工连续生长的沃土。”

综合来看,自由打工人群体将会越来越多。天真用工服务行业奔向万亿规模,应该只是时间问题。

钱,烧不出未来

以发达国家的履历来看,这个行业像一只稳健的“慢牛”,美、日的天真用工产业都履历了长达近30年的连续上升期。

不外,业内人士剖析,中国到达同样渗透率的时间很会大大缩短,
可能会在十年内完成。

在一个行业的发展历程中,资源一直扮演着主要的角色。那么资源又是若何看待天真用工这个行业的?

2014-2015年,天真用工的观点在海内还没有形成稀奇清晰的赛道,以兼职切入的兼职招聘平台曾获得过一阵资源的追捧,斗米、青团社、实习僧等平台都在谁人时期完成了融资,作为“兼职猫”的母公司,九尾科技也在谁人时间段融到了钱。

但随后几年,资源环境整体趋紧,对这个赛道也愈发郑重。王锐旭告诉「霞光社」,到了2016年,资源已经最先关注平台的买卖数据、盈利等焦点指标,很少再有机构愿意为“用户规模”的故事买单。

这时代,一些盲目烧钱的平台陆续倒下。2015年曾获得蓝驰创投万万美元融资的兼职平台“探鹿”,在2016年7月被爆出裁员、关店,随后被证实倒闭。这家公司曾用返现的方式举行推广,据传其倒闭的缘故原由正是资金链断裂。

倒下的“探鹿”

近两年,资源对这
个赛道的热情逐步回温。随着“金税三期”和“社保税征”的出台和推进,去年最先,天真用工这个细分赛道最先在企服领域逐渐吃香起来。

但从行业现实的融资情形来看,回温可能需要一个历程。2019年,披露出来的天真用工融资案例并不多。

这其中的因素许多,缘故原由之一可能是行业生长周期存在一定的不确定性。人人普遍认可行业的历久生长前景,但部门机构对其能否加速驶入快车道仍有疑虑。在市场整体“缺钱”的情形下,一些资源更愿意选择能够快速获得回报的项目。

不外,资源可能并不是接下来产业生长和行业竞争的要害因素。

王锐旭以为,
互联网行业用资源“砸”出规模的玩法,在这个赛道上已不适用。

从流量端来说,随着海内流量盈利的消退、流量成本的拉升,获客成本已经今是昨非。而且,C端流量也并不是下阶段行业竞争的焦点点。

对人资行业的明白和积淀、对线下资源的撬动和整合、品牌效应和B端用户的粘性、手艺赋能和数据体量等等,都无法在短时间内用钱解决。

“这个行业里钱能买到的器械异常有限,”王锐旭说,“资源更多已经是背书作用。”

钱烧不出未来,但自我造血的能力是至关主要的。

王锐旭曾有线下创业履历,九尾科技也通过撬动B端实现了规模化利润。此外,现在居于行业第一梯队的几家平台,也都曾对外宣布过实现盈利的新闻。

2020年,疫情刺激下,天真用工的观点进一步走红,资源显著显示出了更高的热情。

据不完全统计,2020年6月到现在,天真用工行业的融资事宜已超已往年整年。仅在本月,就有盖雅工厂、熊猫云聘等天真用工服务机构获得融资,投资方中不乏
GGV纪源资源、腾讯、经纬中国等大型机构。

毫无疑问,资源在升温。但走到聚光灯下的天真用工行业,接下来会一帆风顺吗?

 奔向万亿的路上,暗礁丛生

风似乎吹了起来。但风口之下,行业仍存在诸多挑战,一些新征象也需要加倍审慎地看待。

以疫情时代曾刷屏的“
共享员工”来说,王锐旭以为,作为天真用工的一种形式,“共享员工”并不是值得平台追逐的盈利点。

年头疫情发作后,餐饮、旅游、线下教育等行业停摆,但外卖、电商等行业人手重要,快递员、分拣员、司机等整个配送链条都人手匮乏。

2月,阿里旗下零售平台盒马鲜生宣布团结西贝等餐饮品牌杀青“共享员工”互助,西贝部门员工入驻盒马各地门店,介入打包、分拣、上架等事情。盒马之后,京东7FRESH、苏宁物流、遐想团体等公司也先后宣布类似设计。

厥后,一些企业试图从这个点切入,寻找机会。但王锐旭以为,“共享员工”是极端情形下的特殊产物,从商业模式上来看,中介服务机构并没有利润空间,
应更多从公益角度出发去看待。

九尾科技在疫情时代推动的“共享员工”项目就是从公益出发,主要服务了200多家口罩厂、消毒用品厂,为其招募作业工人和志愿者。

除了商业模式,共享员工还存在专业分工差异、劣币驱逐良币效应、市场监管问题等诸多难题,都是需要郑重看待的。

此外,王锐旭提出,
天真用工平台所服务的行业泛起的垄断趋势、部门企业存在的客户过于集中等问题,也会给行业或自身生长带来晦气影响。

“好比我们服务的外卖行业,我们更希望多家外卖平台保持历久竞争,而不是一家独大,电商、出行这些行业也一样,否则服务方的话语权将被不停压缩。”王锐旭说。这也是九尾科技普遍拓展包罗传统行业在内的多行业客户,而没有太过追逐某些新兴领域的缘故原由。

可以看到,随着某种新兴经济形态而兴起的服务平台,
如一些外卖骑手众包公司,已经最先陷入客户过分集中的逆境。

今年7月在美股上市的趣活科技,就因过渡依赖美团、饿了么而受到诟病,其股价也从上市当天的高点20美元,一起跌至今天的7.39美元。

财报显示,2017至2019年间,趣活的毛利润分别为0.286亿元、1.166亿元、1.623亿元,对应的毛利率为4.4%、7.9%、7.9%,平均毛利率为6.7%。利润空间被不停压缩,这恐怕是任何一家企业都不乐见的。

此外,
行业服务效率若何进一步提升?涣散的行业数据若何充实整合?随着政策的调整,若何确保合规性?区域性平台若何打破地域限制,做到更大规模?

在奔向万亿的门路上,天真用工行业的从业者们还要趟过更多暗礁。

 产业整合战悄然打响

行业正悄然生变,一个最为显著的趋势是,
战场已从线上转移到了线下。

在天真用工的产业链条上,以服务种类的维度,可划分为流量型、交付型、支付型、治理型等;以角色划分,则可大要分为
C端、B端、中介端等三个环节。

早期的互联网兼职平台大多以C端用户切入,提供流量型的招聘中介服务。现阶段来说,已经很难从这个点切入了。流量成本是缘故原由之一,另一个缘故原由是用户粘性。

事实上,兼职招聘平台的C端用户,使用频次和用户粘性实在远高于全职招聘平台。

王锐旭告诉「霞光社」,全职求职者在找到一份事情后,平均在1年半左右之后会再次使用求职平台,而兼职职员的求职频次则要高得多。而且,“用户在某个平台上找兼职,发现高效、平安、放心,自然会选择继续使用。”

王锐旭说,流量成本的提升反而是公司所乐见的。兼职猫积累了跨越3300万兼职用户,而且已在这个圈层形成了品牌效应和粘性。

“我们的自营职位,对兼职职员负担100%的责任;对于非自营岗位,则设置了企业认证等审核措施,并做了一套基于历史数据的评估分级系统,我们还研发了筛选‘黑中介’的大数据系统,尽可能保障用户权益。”

从这些角度看,
互联网C端流量的争夺战已趋于完结。当前已积累的用户规模、岗位规模以及大数据,形成了一个竞争的分水岭。

而下阶段的竞争重点,可能会落在“规模化”。

如前文所说,海内天真用工行业现在集中度很低。国信证券研报显示,海内人力资源行业2018 年TOP5仅5%左右市场份额,对比日本Recruit 12%-15%,美国ADP 15%的市占率, 海内龙头提升空间广漠。

其中,天真用工细分领域集中度较高于整体,TOP5约占9%,但仍处在较低水平。换句换说,行业款式还未形成。

因此,“小龙头”们不仅能够分享行业发展的整体盈利,还可依托自身优势加速市场份额提升,空间很大。

至于接下来竞争的要害点,王锐旭以为,
是企业的产业整合能力。“各家会从差别的领域切入,以某一环节为支点,撬动整个产业链。”

他先容了九尾科技下阶段的生长方向。一方面,做好产物端的细分服务和整体协同:服务于社会兼职职员和大学生的兼职招聘平台“兼职猫”,服务于都会新蓝领的全职招聘平台“鹿用招聘”、服务于应届毕业生的校园求职招聘平台“云校招Live”,手艺底层和数据相互买通,细分领域则深耕服务、做好品牌。

九尾科技旗下产物

另一方面,线下的资源整合和客户拓展将成为主要支点。在王锐旭看来,
线下资源是整合产业的重中之重。现在,九尾科技已积累了2000多个线下中介,漫衍在天下各地,王锐旭称之为“领队”。“若是能把天下2万规模的领队进一步整合,将形成更强的壁垒。”此外,他以为,做好头部B端客户的服务质量和粘性也是至关主要的。

对于行业整合、垂直做穿,焦阳以为有三种形式:
行业垂直,专注服务某个行业从而形成壁垒;
人群垂直,通过精准定位,在某类群体中形成专属品牌效应,如在校生、自由职业者、蓝领、白领;
区域垂直,专注于内陆资源和营业,形成地域性的资源壁垒,成为当地龙头。

从各方的看法来看,行业的集中、产业的整合,将会是下阶段的主要趋势。

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