美国人黑五在线消费达90亿美元 手机网购支出36亿

11月29日新闻,据外媒报道,通过追踪美国前100家最大零售商中80家的实时在线销售情形,在线购物研究公司Adobe Analytics统计显示,美国消费者在今年“黑色星期五”当天的在线消费到达90亿美元,同比增进21.6%。Adobe最初预计销售额在89亿至96亿美元之间。

这个数字使今年黑色星期五成为美国历史上第二大在线消费日,仅次于2019年“网络星期一”的94亿美元。只管增进并不像有些人想象的那样疯狂,但对当前环境来说仍是不小的提振。由于新冠肺炎疫情发作,今年前往实体店购物的人群数目显著削减。

Adobe剖析师示意,晚上是网购的重头戏,由于人们可能会在日间外出。然而,并不是所有人都赞成这种说法。Shopify剖析了100多万使用其电子商务平台的商家流动,数据显示,其平台上的购物高峰期实际上是东部时间上午9点,那时每分钟的销售额多达300万美元,美国购物者平均消费95.6美元。而Adobe指出,它跟踪的所有网站(年销售额至少10亿美元)在黑色星期五每分钟的支出为630万美元。

无论是哪种情形,智能手机仍然是销售的主要推动力。智能手机在在线销售中所占比重继续上升,到达36亿美元,同比增进了25.3%。Adobe示意,40%的销售在手机上完成,比2019年凌驾7%。规模较小的零售商似乎正在吸引更多的移动购物者:Shopify示意,其约70%的销售是通过智能手机完成的。而“替换快递”模式也在继续增进,店内和路边提货增加了52%。

即将到来的网络星期一可能会继续成为最大的交易日。Adobe展望,消费者今年的在线开支将在112亿至130亿美元之间,同比增进19%至38%。

也许是由于人们更多转向网购,以及对销售下滑的担忧,“沐日季”被延长了,现在也更早睁开。Adobe示意,针对消费者的观察发现,41%的人示意,由于零售商更早提供折扣优惠,促使他们今年将比往年更早最先购物。此外,亚马逊的Prime Day促销流动被推迟到今年10月最先,许多人以为这是个抢占沐日购物先机的行动。

Adobe Digital Insights的主管泰勒·施莱纳(Taylor Schreiner)说:“随着消费者蜂拥在网上购置节日礼物和必需品,黑色星期五即将创下历史新高。同时,值得注意的是,今年我们不仅在感恩节周末这样的主要购物日看到了强劲的在线销售势头,而且在整个沐日季节都看到了类似趋势,由于消费者将他们的购物涣散到了几个星期,以应对零售商连续的大幅折扣促销。”(小小) 

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