秒针营销科学院发布《2021中国数字营销趋势报告》:78%广告主将增加数字营销预算

【TechWeb】12月8日新闻,秒针营销科学院团结全球数字营销峰会(GDMS)及前言360配合公布《2021中国数字营销趋势讲述》。讲述显示,47%的广告主展望2021年中国整体营销投入将增添,12%以为将大幅增添,35%以为将小幅增添,中国营销投资信心整体正向。

企业营销平均增进率为17%

讲述显示,2021年,企业整体营销预期用度(含传统及数字)平均增进率将达17%,相比2020年8%的现实用度增进,增幅显著,疫情事后,中国企业营销投资看涨。

崎岖预算广告主及成熟、新锐广告主2021年预期用度增进存在显著差异,整体出现越有钱、越增进,越新锐,越增进的态势。80%的高预算广告主(年度万万及以上)示意将增添营销投入,较低预算广告主(年度万万以下)凌驾10个百分点;80%的新锐广告主示意将增添营销投入,较成熟广告主凌驾8个百分点。

营销效果ROI提升是广告主最大的前言选择挑战

对于“投放广告希望到达的目的”,划分有79%和78%的广告主选择了品牌目的(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目的(提升销量),相近的占比解释广告主正在重构品效目的。

相比之下,高预算广告主加倍注重品牌目的,特别是品牌形象的建设,企业高层管理者较中层更重视品牌,当被问及“数字化时代,品牌是否仍然主要”,8成高层管理者示意异常赞成,中层占比为7成。品效目的之外,4成的广告主示意其投放广告的目的还在于消费者关系维护。

在营销前言选择挑战方面,超7成的广告主以为最大的挑战来自营销流传的ROI难提升,效果丈量及验证次之。成熟广告主的主要挑战,除效果丈量之外,另有消费者洞察及资源整合,新锐广告主的挑战中,营销专业人士缺乏更为突出。

移动互联网投资意愿最高67%广告主示意将增添投入

分前言资源类型来看,移动端仍是广告主营销投资的主要选择,67%的广告主示意将增添移动互联网的投放;NEW TV和PC互联网增添投入的比例一致,均为25%,户外随厥后,为16%。

相比2020年,增添NEW TV、PC互联网投放的广告主比例均上涨8个百分点,户外上涨5个百分点,三大前言较其他资源类型增进潜力更为显著。

短视频、KOL、信息流广告是最受迎接的广告形式

讲述显示,与企业整体营销恢复高增进一致,2021年,中国数字营销预期增进率为20%,较2020年16%的现实增进率上涨显著,到达2019年预期水平,不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。

其中,28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上,较2020年现实上升5个百分点,50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内,削减投入的广告主仅为5%。

数字网络端,分资源类型的投放中,短视频媒体和社交媒体位列第一阵营,加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%,电商平台和直播随厥后,占比超5成;分广告形式的投放中,具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著,前两者加大投入的广告主比例超6成,后两者超5成。

2021年,中国社会化营销预期增进率为19%,较2020年15%的现实增进率提升4个百分点。

近8成成熟及新锐广告主将增添社会化营销投入,后者近4成增幅超30%,加倍激进。高预算广告主增添社会化营销投入的比例高于低预算广告主,两者增添投入的比例划分为82%和71%。

短视频和KOL同样是广告主2021年社会化营销重点,同时,社群运营/私域流量也受到更多关注。对比2019年至今的数据可以发现,短视频的关注度连续上升,KOL营销的热度连续较高,比例稳固。

内容营销领域,网络端更具投资优势,网综艺最受广告主关注,网剧和电视综艺随厥后。

被问及对新营销手艺的应用预期,划分有56%和47%的广告主示意已经在使用数据中台和内容标签化手艺,占比最高,智能客服随厥后,已在应用的广告主超4成。知识图谱现在应用水平虽然位列第四,但其未来2年会被应用的预期较高,不被应用的占比最低,发展潜力大。

此外,线下广告程序化投放、内容智能分发及推荐、AI广告创意未来2年的应用预期也较高,值得关注。

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