年轻人如何看2030?中国年轻人“明天观”报告发布

你知道吗?有超过90%年轻人正在当下通过“可持续生活实验”改变明天,同时,还涌现出了6大“明天合伙人”族群,引领着可持续生活的新风潮。今天(7月3日),在上海举行的欧莱雅可持续发展2030战略发布会上,化妆品集团欧莱雅与共益企业BottleDream共同发布了后疫情时代首个中国年轻人可持续观念与行动观察报告——《2020个年轻人如何看2030:中国年轻人“明天观”报告》。

报告显示,75%的年轻人表示与过去相比,对社会问题的关注变多了,99%以上都认为当下的行动对明天的影响相当重要;除了意识提升外,90%以上的年轻人都以各种形式,参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中,其中可持续消费、日常善意行动是年轻人选择频次更高的实践行动。

这群有态度、敢行动的年轻人在报告中被定义为“明天合伙人”。在他们之中,涌现出了“好好买星人”、“随手拯救日常星人”、“小浪花创造者”、“乐活现充玩家”、“后现代钢铁侠”、“次元壁穿越者”六大新主流族群,以独特的方式行动、创变、发声和相互赋能,引领着可持续生活的新风潮。

根据调研数据,90%以上的年轻人都是某种程度上的“明天合伙人”,以各种形式参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中。其中,可持续消费(65.1%)、日常善意行动(56.8%)是他们最愿意选择和实践的行动。而还有36.8%的年轻人表示曾作为发起人、深度参与者、共创者的身份参与到社会问题的解决中,体现了年轻人在可持续行动中兼具主动性及协作性。

从行动的方式及关注点来分,“明天合伙人”或通过日常改变来行动,或通过传播、发声带来影响,或聚焦创新驱动改变,或重视生态构建及社群赋能。结合行动特点和生活方式,《报告》发掘了6大新主流族群,代表了6种在日常生活中形塑未来的态度和途径:

·好好买星人:今天我的消费,就是在为未来的世界投票


他们开始减法生活、理性消费、看重消费对环境产生的影响,珍惜建立与物品之间的情感联系、也更愿意支持本地的小商户及独立设计。通过个体的消费选择影响生产者、影响商业世界,是他们的美好愿望。

·随手拯救日常星人:相信个体的良善影响力可以拯救未来


他们更注重公益志愿的参与,以及社区内的良善行动。不以善小,日行一善,他们通过一件一件平凡小事,影响一个一个具体的周围人。

·小浪花创造者:意识觉醒是行动的基础


他们更注重理性的发声与表达,关注公平正义、开放而不封闭的讨论。宏大复杂的社会议题,经他们创意发声,就能让人产生共鸣与触动、随手就转发,甚至产生想马上行动做些什么的冲动。

·乐活现充玩家:个人生活与自然环境都要可持续


他们更愿意让生活慢下来、绿起来,感知身体,与自然发生联结。他们通过一场场的实验,探索如何过上与自然有更多联结、对环境产生更少索取与浪费,从而更健康、快乐的生活。

·后现代钢铁侠:用未来思维、创新手段解决当下问题


伴随着绿色科技的发展,通过科技驱动创新,是近一两年来社会创变的新趋势。他们不仅了解社会问题,也关心当下热点与趋势,并且善于将两者结合起来,期待像钢铁侠一样用创造力带来改变。

·次元壁穿越者:跨领域合作,让复杂问题变简单


他们更注重开放、跨界、共创式的协作。他们是朋友圈里面那个最会拉着一群人搞事儿的人。让不同背景、不同视角、不同才能的人聚集在一起发挥合力,是他们最擅长做的事情。

此外,报告还收集了年轻人对于“理想明天”的期待。在人与自然的关系上,年轻人期待更“和谐一体”的明天,憧憬“生态平衡”、“生物多样”的自然。在人与社会的关系上,年轻人期待更“公平正义”的明天,期盼着“人人平等”、“更加公正且开放”的社会。最后,对于人与人,年轻人期待更“多元包容”的明天,希望“每个人都能尝试去理解别人”,“即使不理解也能彼此尊重”。

据悉,在可持续行动的过程中,年轻人肩负着各自的使命感和动力来源,也面临着不同的阻力。问卷调查显示,年轻人行动的主要动力来自于获得更好的生活品质以及通过行动改善一些问题,而他们遇到的最大阻力则来自于资源不够。64.5%的年轻人希望从可持续行动中获得更好的生活品质,如更健康、舒适、快乐等,说明年轻人所追求及向往的美好生活实际上也是更可持续的生活。

  转自:上海热线

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