内忧外患之下,趣头条能否顺利登陆五环?

前两天,趣头条履历了股价的大起大落,由于旗下米读小说内容涉黄被有关部门约谈,导致股价大跌一度跨越8%。只管近日以来股价逐渐回升,但我们看到,或许是市场对于趣头条信心不足,又或许与他高速的生长历程和连年的亏损相关。我们观察到趣头条一年以来的股价泛起大起大落之势,而这种态势或许还将连续下去。

趣头条作为资讯类头部APP,由于早期的下沉计谋使得用户数量高速增进,上市之后更是生长了多款应用,例如米读小说,今年还推出了短视频内容。在36氪的采访中,趣头条COO陈思晖示意会用差别产物进入五环,构建产物矩阵,而趣头条也在努力实现多元营收。

虽然上岸五环计谋与同为下沉巨头的拼多多最近的生长战略相似。然则在一二线都会,趣头条面临着今日头条,腾讯新闻等对手的竞争。而在下沉市场上,快手为应对趣头条推出了快看点,最先蚕食趣头条的下沉市场。一时之间,趣头条外部受敌,同时内部另有羁系问题,亏损问题。股价大起大落之后,趣头条能否顺遂登录五环了?

趣头条产物矩阵高速生长,多方互助致力于多元营收

趣头条股价的下跌与他的高速生长息息相关。今日头条作为最大的资讯类APP之一尚且没有上市,趣头条的快速上市自然引人担忧。不外趣头条的下沉计谋和裂变生长照样辅助其在下沉市场站稳了脚跟,而且最近,趣头条还试图确立多产物矩阵进攻一二线都会市场,并与多方互助以期实现多元化营收,这或许将是趣头条上岸五环的第一步。

(1)趣头条多项营业生长迅速,"网赚"模式加裂变营销占领下沉市场

趣头条建立以来生长迅速。2016年6月趣头条上线,2018年9月上市,2019年3月尾,月活量达5880万,3月28日更是获得阿里巴巴1.71亿美元投资。旗下米读小说生长势头更是强劲,在众多免费小说阅读APP中突出重围。停止今年3月,米读日均活跃用户数到达622万,在免费小说App排名中位居第一。今年推出的短视频内容增速也显著,趣头条App日均小视频生产量跨越2万条,日均小视频PV跨越2亿。

"网赚"模式加裂变营销促进趣头条迅速占领下沉市场。现在来看,趣头条的市场份额主要在三四五线都会,包罗县城农村。这与他当初的定位以及生长偏向息息相关,只管趣头条并不认可自身属于网赚模式,但天天上岸领取金币换钱的模式和收徒红包的方式确实与网赚类似。不外,这种模式很难在一二线都会睁开,一方面是现在这种模式已经太过普遍,人们产生了厌恶心理。另一方面,趣头条"网赚"十分受限,无法带来一定的收入。

(2)趣头条致力于确立产物矩阵,探索流量变现新渠道

趣头条设计开发新产物进军五环。在36氪的采访中,趣头条COO陈思晖示意会用差别产物进入五环之内,这或许是个准确的决议,究竟现在的趣头条内容繁杂,与一二线都会内容定位并不完全吻合。现在趣头条已经推出了米读小说,趣头条自身也加入了短视频等内容,未来或许还将推出更多产物。

多元化营收或缓解趣头条财政状况。确立产物矩阵以外,趣头条还在致力于多元化生长。前不久趣头条宣布2019年第一季度财报,数据解释亏损严重。为了缓解财政难题,趣头条正在探索多元化营收门路。一方面趣头条行使自身流量优势与品牌方杀青互助,提高广告收入,例现在年3月19日,小米团体旗下品牌Redmi与趣头条杀青战略互助就取得了显著功效。另一方面,趣头条探索电商营收,京东曾经和与趣头条睁开过互助试水,现在趣头条也有相关电商购置内容。而在阿里巴巴投资趣头条后,双方也在探索互助偏向。今日头条同样在生长电商,这或许是趣头条未来的生长偏向之一。

资讯类APP成新兴流量入口,趣头条下沉上浮都不容易

在流量盈利消逝时代,资讯类APP成为了新的流量入口洼地。这对趣头条来说也是一大机遇,在阿里巴巴等众多团体企业下沉的历程中,趣头条作为下沉"大户"或许会迎来再一次高速增进的机遇,阿里巴巴投资趣头条或许就是云云。然则,对于趣头条自己而言,他在上浮上岸五环和继续下沉抢占下沉市场的历程中都面临着诸多对手,这对他来说将是一大挑战。内部也存在内容羁系和亏损问题。

(1)趣头条或成新流量宠儿,上岸一二线都会与今日头条正面竞争

资讯类APP正获得资源青睐。移动互联网大数据检测平台公布《2019年6月移动互联网全行业排行榜》,排行榜显示,以快手、趣头条为代表的产物正在成为新兴市场的流量入口,趣头条今年便获得了阿里巴巴的投资。随着各巨头对于下沉市场的看重,未来对于下沉市场的投资将会越来越多,未来"小镇青年"或许将孝敬更多的营收,趣头条,快手,拼多多等下沉流量聚集地或许将会获得资源进一步支持。

不外这并不意味着趣头条能够顺遂上岸五环。就算是获得了巨头的资金支持和流量支持,但趣头条想要进入一二线都会也并不容易,一方面是前面说的内容定位问题,另一方面也与竞争对手相关。现在今日头条,腾讯新闻,新浪新闻等新闻资讯APP已经成为了趣头条上岸五环的最大障碍,特别是今日头条,虽然两者本质上并没有区别,然则用户习惯已经养成。纵然趣头条愿意用钱开路,也并不容易。

(2)快手加剧下沉市场争取,趣头条遭遇竞争危急

快手正推出快看点针对趣头条。虽然趣头条在下沉市场上生长迅速,推出的短视频内容也生长较快,但快手等下沉短视频APP也推出了响应的APP应对,快看点界面设计与趣头条险些完全相同,咨询+短视频的内容模式,下沉+网赚的谋划模式都十分相似。两者除了名字和开发公司以外并没有本质区别。虽然快看点推出不久,难以比肩趣头条,但依托背后的快手扶持,或许能抢占部门趣头条市场份额。而现在看来,趣头条在上岸五环艰难的情形下,若是失去了在下沉市场的优势,趣头条或许将面临加倍严重的营收危急。

(3)趣头条内容羁系难题,亏损严重

趣头条存在不少灰色内容。7月16日,因旗下米读小说涉黄被有关部门约谈,趣头条股价下跌一度跨越8%,这显示了趣头条内容羁系存在问题。米读小说也因此从7月16日到10月15日暂停内容更新和谋划性流动,这对趣头条来说将是一大笔损失。实在不只是米读小说,趣头条自己就存在一定的内容问题,"趣头条号"于2018年底推出"放心看设计"以增强内容羁系,但我们看到趣头条自己也存在大量贷款,网赚等不良信息,众多内容游走在违法边缘。在贷款广告中就存在被央视曝光的印子钱公司。

财报显示趣头条已经连年亏损。财报显示,趣头条第一季度净亏损为人民币6.882亿元,去年同期的净亏损为人民币3.026亿元,亏损同比增进127%。同时CEO告退。趣头条上市虽然乐成,但并不解释他的盈利模式没有问题,网赚模式吸引用户的背后一定存在大量的投入。

趣头条行使短视频开发下沉市场,直播和电商或成其破局良机

与抖音快手相比,趣头条在短视频上无疑是弱势的。但与其他短视频应用相比,趣头条又有一定的优势。在短视频受众较为集中的下沉市场,趣头条无疑拥有较大的"号召力",若是趣头条模拟抖音快手推出响应的短视频APP,或者以自身趣头条为平台生长短视频,直播和营销或许将是趣头条破局良机。

(1)下沉市场仍然有待开发,趣头条短视频领域拥有较大优势

海内的下沉市场迄今并没有完全开发出来。这对趣头条来说仍是一大机遇,据麦肯锡和摩根士丹利展望,到2030年,中国个人消费将从2016年的29.6万亿元增进到65.3万亿元,超66%的增进来自于下沉市场。这意味着下沉市场现在并没有开发殆尽,对于趣头条来说,这仍然是有待进一步挖掘的市场。

而且趣头条在行使短视频开发下沉市场上也有优势。短视频营收主要来自广告和电商,趣头条在广告上面积累了厚实了履历,而在电商上,现在也已经与淘宝杀青了互助,查看趣头条内容,我们发现上面广告流上已经泛起了淘宝的广告。而且,趣头条在下沉市场深耕多年,拥有较大的用户优势和流量优势,这或许意味着趣头条在行使短视频开发下沉市场上已经做好了准备。

(2)趣头条或能推出直播功效,模拟抖音快手实现带货营收

趣头条或许能模拟抖音快手实现破局。现在短视频APP营收很大一部门依赖直播,通过直播实现带货或者通过游戏直播吸引用户都是吸引用户,实现增进的一大方式。趣头条现在并没有推出直播功效,若是未来推出直播,通过游戏直播和其他直播,不仅能够开发下沉市场,或许还能顺势上岸五环。快手预计2019年将实现300亿的营收,其中很大一部门就是来自直播。趣头条若是开发直播功效,同时行使短视频,纵然无法与抖音快手正面竞争,也能改善自身的盈利情形。

综上所述,趣头条虽然最近股价颠簸,盈利存在问题。然则,随着下沉市场的开发,对短视频信息流的行使,未来趣头条或许将获得更多的生长机遇,虽然面临着今日头条,快手等对手的竞争,但与阿里巴巴等品牌的互助将是突出重围的一大机遇。若是再增强内容羁系,生长直播,趣头条的盈利或许将获得进一步改善。

本文泉源:美股研究社——旨在辅助中国投资者明白天下,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的同伙赶快关注我们

留下评论