从搜索到AI,成为“小百度”的搜狗,没有新故事

文 | 易不二

泉源 | 螳螂财经

克日,搜狗宣布了2019年第二季度未经审计财报。财报显示,当季总营收达总收入为3.036亿美元,同比增进1%,或人民币增进8%。其中,焦点营业搜狗搜索和搜索相关收入为2.762亿美元,同比增进2%。

“在第二季度,我们的营业保持稳定增进,我们在要害领域取得了主要希望,搜索收入继续增进快于行业平均水平。” 搜狗首席执行官王小川示意。

然而,在前有百度巨头,后有字节新敌,严重依赖搜索营业的搜狗,在搜索市场下行的移动互联网时代,另有新故事吗?

搜索市场下行,单一营业依赖显危急

搜索引擎进入下行市场,已是行业共识。

PC时代的信息的海洋,正在被移动互联网时代群雄割据的电商、视频、垂直APP、小程序等,圈成信息孤岛,每一个玩家都在圈养自己的私域流量,不可能开放搜索给竞争对手。

从而,在信息海洋里,抓取不到优质信息量的搜索引擎,已经能摸到自己的天花板了。凭据中商情报网数据,市场份额不停下跌的搜索引擎,到2020年,预计会被电商、信息流平台等蚕食到腰斩。

同时,凭据艾媒咨询数据统计,2019年Q1季度移动搜索市场,百度依然以约70%左右的用户份额保持着绝对第一,(另外凭据前瞻产业研究院的数据显示,今年6月,百度搜索占有中国移动端搜索引擎市场份额为84.6%。)紧随百度之后的,是占比约37%的神马搜索,“老二”搜狗在移动端的份额已经被神马青出于蓝了。

但这细小的市场份额,又将迎来新入局者的蚕食——字节跳动。

字节跳动入局搜索引擎赛道,靠的是头条与抖音等虽然沉淀出来的流量,虽然喊话对标百度,然则,百度用20来年时间铸成的搜索护城河,字节跳动现在还没谁人能力撼动。

对标百度,不过是让故事好听点而已。然而,波及比上不足比下也不太有余的搜狗搜索,却不是难事。

“现在我们确实看到了头条的入局会造成行业中广告的竞争加倍地猛烈,已经在挤压搜索广告的空间。”在搜狗财报电话会议上,王小川如是说。

除了今日头条与抖音量大王牌产物,字节跳动旗下另有西瓜视频、火山小视频、皮皮虾等,这为字节跳动累积了丰盛的流量与用户数据。

2019年1月,抖音总裁张楠曾示意,抖音DAU跨越2.5亿,现在日头条DAU也跨越1.2亿,这两大流量矿山再加上其他产物的流量,字节跳动已经是靠近腾讯阿里跨越百度的流量大户了。

“螳螂财经”以为,在流量获取成本越来越高的移动互联网时代,字节跳动的流量宝矿,是其入局搜索赛道、构建信息孤岛的底气。

反观搜狗,自2017年11月上市以来,其流量获取成本就迅速上涨。2019Q2财报可以看到,流量成本已经高达1.5亿美元。

现在搜狗的搜索营业的营收占有总营收跨越90%,在搜索市场下行,获客成本高增,又前有强敌后有追兵的情况下,对搜索营业严重依赖的搜狗,这是一个很危险的信号。

结构医疗的差异化搜索,成为搜狗的盈利泉源

事物都具有两面性,若对一项营业有严重的依赖,那么就必有其优势。

搜狗搜索的优势,在于其走出的显著的差异化生长之路。

放眼全行业,要想在巨头之下谋生计,基本上都是以差异化为计谋。

电商领域,阿里之下,拼多多以下沉市场崛起,并走向了纳斯达克;在线音乐行业,腾讯音乐之下,网易云靠社区发挥优势;旅游O2O市场,携程之下,飞猪靠“出境游”增进市场份额……

搜狗搜索在百度之下,也打出了智能问答与医疗领域的差异化生长之牌,支撑了搜狗90%的营收。

这两项赢得竞争优势的差异化计谋背后,是对专业内容的挖掘与生态构建,同时以AI手艺更好的匹配用户搜索意图和内容需求。

“许多公司的AI是用来妆点门面的,搜狗的AI是用来解决实际问题的。”王小川曾经这样说。

搜狗的智能问答可以像同伙谈天一样与用户的交流相同,在明白用户的信息需求后,行使海量网络信息与知识库,准确便捷的为用户提供领域涵盖衣食住行、教育、娱乐、百科知识等等领域的问答服务。

现在,搜狗的智能问答已为华为AI音箱的“智慧家庭小我私家助理”身份赋能,同时,和腾讯云小微展互助,提供开放域问答、语言翻译及部门NLP手艺知识等,让腾讯云小微的人机交互服务加倍自然。

医疗领域的权威内容的接入和笼罩,又让搜狗收获了一波用户好感。

对医疗的搜索,用户的焦点诉求是真实权威而且有针对性。搜狗搜索的“三甲医生权威解读“功效,通过AI算法对内容举行精准匹配,让用户直接触达三甲医院医生提供的针对性的专业建议,为用户打通了优质医疗信息资源链接渠道,提高了优质医疗资源对用户的触达,首条直接谜底的笼罩率和准确率大幅领先偕行,也收获了用户满意度。

同时,“就医指南”进一步将AI手艺引入到医学领域,通过后台大数据整理与匹配机制实现对患者病情的初筛。

现在看来,搜狗的AI确实是以实用为导向,在语音识别、智能硬件等几个层面取得了的重大突破的同时,在医疗搜索方面,凭据搜狗披露,已取得了互联网医院牌照,获准通过互联网开展诊疗营业,自研的智能分诊手艺从7月最先已经支持上海静安区的区域卫生平台。

就大环境和搜狗搜索的现状来说,改变,就已经意味着提高了。

深耕输入法发力AI赛道,已成搜狗未来之路

在PC时代,搜狗从输入法—浏览器—搜索引擎,构成了它的三级火箭,这一度让搜狗在互联网市场,长出能与巨头角力的根系。

然而,互联网沧海桑田转变到现在的时代,二级火箭浏览器的战略意义已经降低,三级火箭搜索引擎在急速萎缩,只剩下依旧强劲的一级火箭。财报显示,二季度搜狗手机输入法日活跃用户数达4.53亿,同比增进17%。

产物司理们已经开发出五花八门的APP来知足用户的需求,买的找淘宝京东,吃的找美团点评,八卦看微博豆瓣……日活再多的输入法,也不能反人类的在用户打出要害字的时刻就提醒跳转到浏览器再启动搜素引擎吧?

虽难以再像早年,为搜索引擎提供动力,但依然强势的输入法却成为了搜狗在智能机器人之外,差异化发力AI的深耕偏向。

又是差异化。

搜狗不管是输入法、搜索引擎照样AI偏向,都与百度的营业有着高度的重合。没有气力与巨头正面较量,那就只能求差异化生长,从搜索的差异化,到AI偏向的差异化,都是搜狗不得不为的计谋。

百度以智能音箱为发力点,在今年上半年跃居行业第一,且该市场另有很大的想象空间。搜狗能做的,只能是选择深耕自己占优势的输入法,在语音输入方面做出成就。

5月,搜狗输入法推出语音行业领先的变声手艺,提供明星、动漫、方言等近二十种声音模拟。停止6月尾,搜狗手机输入法日均语音请求同比增进72%,峰值达6.8亿次。

输入法积累的数据让搜狗AI手艺变得更强,将AI手艺应用到语音、翻译、问答等更多场景中去,就成了搜狗AI的“软”未来。在硬件上,搜狗也推出了翻译宝、搜狗录音笔及儿童手表等只能硬件。2019年3月上市的录音笔,这款可以快速将录音转化成文字,且准确率高达95%的录音笔,在首发当日销售量到达2万支,成为搜狗在AI市场最大斩获。

搜狗财报上,在其他营收为2750万美元,较上年同期下滑11%。可以看出,当前,搜狗的AI营业还需要搜索的连续供血,但随着搜狗连续加码AI手艺研发与落地应用,依赖搜索的单一营收模式或将获得改变。

活成“小版百度”:干不掉它就成为它

不可否认,百度一直是搜狗在国内市场主要竞争对手,而且,还和对手之间有伟大的体量差异,即便死磕百度,搜狗也干不掉它,从搜索到AI,相似的营业却让搜狗成为了“小百度”。

实在,站在整个行业上,不管是对百度照样对搜狗,都未尝不是一件好事。

对于百度方面,常年居于老大的位置,若没有外部环境的刺激,很容易止步不前,而在瞬息万变的互联网市场,不提高就意味着退步,搜狗对百度的死磕,能够引起百度的重视,引发自身更强的创新能力。

对于搜狗方面,有行业巨头做竞争对手,自身需要支出伟大的起劲才气找到生计空间,才气进入巨头的视野,这样就要求各项营业都要有竞争力,壮大自己的同时也促进了整个行业的提高。

固然,现在的搜狗整体上距离百度另有很远的距离,但幸亏搜狗一直稳当地以自身焦点营业为基本,以手艺为焦点,在百度的压力与标杆下,找到了自己的差异化生长之路。

现在,搜狗的每一步生长都没有讲出一个有别于百度的新故事。但未来,随着5G的来临和AI手艺的普及,那时刻的搜狗,或能让人耳目一新。

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