中国品牌总价值已逾10万亿美元 位居世界第二

  提供优质供应 矢志创新不止

  中国品牌 迈向天下一流

  前不久英国公布的“2017国家品牌指数”排行榜显示,中国品牌总价值逾10万亿美元,位居天下第二;“全球最具价值品牌500强”,2008年中国品牌仅占8席,今年这个数字已达到50席。中国的品牌魅力让天下瞩目。

  进入新时代,从中国制造到中国缔造,从中国速率到中国质量,越来越多的中国品牌走出国门、享誉天下,在国际市场上成为闪亮的国家手刺。

  从追赶到并跑领跑,中国品牌化茧成蝶

  当地时间11月21日,摩拜单车在德国柏林投入运营,这是摩拜在全球拓展的第200个都会。现在,摩拜已在12个国家运营着跨越700万辆单车,天天提供3000多万次骑行,《财富》杂志将其评为“2017年改变天下的50家公司”之一 。

  近年来,一大批中国品牌闪灼于国际舞台,在全球掀起中国浪潮。

  在印度,依附920万台手机出货量及23.5%的市场占有率,小米成为2017年三季度第一大手机品牌;在北美,大疆占有了无人机市场的半壁江山,其消费级无人机80%左右的收入来自中国内地以外的市场;中国中车的产物笼罩102个国家和区域,全球83%有铁路的国家和区域都用到了中车产物,中车占全球市场份额保持在30%以上,从2011—2016年,中车外洋签约金额、收入均保持30%以上的年均增进率;海尔的产物遍布外洋100多个国家和区域,平均每分钟就有125位外洋消费者成为海尔用户,今年1—9月海尔实现外洋收入507亿元,外洋业务收入占比已达到43%。中国品牌的足迹延伸得更远、影响力更大。

  从单纯的产物输出到手艺输出、尺度输出,中国品牌实现逆袭。

  “一流企业做尺度”,中国企业异军突起。“这是该行业首个由中国主导介入并正式出版发行的国际尺度。”今年6月,得知国际尺度ISO19720—1正式出版发行的新闻,中联重科的卖力人很激动。2014年5月,ISO批准中联重科牵头制订国际尺度《修建施工机械与装备 混凝土及灰浆制备机械与装备第1部门:术语和商业规格》,历时3年终于完成草案。今年6月,儿童乘用车国际尺度项目委员会秘书处落户昆山好孩子团体,由其卖力计划及立项儿童乘用车系列产物所需制订的国际尺度,并组织和向导全球行业专家对相关尺度的手艺要求、测试方式进行研究、规范和确定,以确立全球儿童乘用车的国际尺度系统。

  甚至在新手艺的国际尺度制订上,中国企业也施展着主要作用。华为介入研究与创新的Polar码,被3GPP(国际权威尺度组织)确定为5G eMBB(增强移动宽带)场景的控制信道编码方案;华为还与奥迪、宝马、戴姆勒、爱立信、英特尔、诺基亚及高通宣布建立“5G汽车同盟”(5GAA), 配合推进全球车联网统一尺度的孵化。

  中国经济生长进入了新时代,品牌建设气氛日渐粘稠。

  今年5月,国务院批复,赞成将每年5月10日设立为“中国品牌日”,向全社会发出了鼎力实行品牌战略、推动经济转型升级的动员令。“现在,我国商标注册审查周期从法定的9个月缩短到8个月,同时加大对商标专用权的珍爱力度。”国家工商总局副局长刘俊臣说,2016年,天下共立案查处侵权冒充案件2.8万余件,涉案金额3.5亿元,有力护航中国品牌的生长壮大。停止11月30日,天下商标申请量达511万件,中国有用商标注册量占天下商标总量的40%以上,延续第十六年位居天下第一。

  新时代,呼叫更多中国品牌

  新时代,中国品牌建设肩负重任。

  新需求呼叫更多优质品牌——

  进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增进的美好生活需要和不平衡不充分的生长之间的矛盾。人民日益增进的美好生活需要,一定程度上包罗对品牌的需要。

  国家发改委产业协调司卖力人王东以为,住民收入水平逐步提高,中等收入群体连续扩大,消费结构不停升级,个性化、多样化、体验式消费特征快速出现,消费者对产物和服务提出更高要求,越来越讲求品牌消费,将品牌作为消费选择的主要参考。这在客观上要求加速品牌生长。

  高质量生长离不开品牌培育——

  现阶段,我国经济生长由高速增进阶段转向高质量生长阶段。以往靠拼规模、拼速率的粗放式生长模式已难以为继,提质增效、转型升级刻不容缓,品牌建设显得更为迫切。据统计,全球20%的强势品牌占有了80%的市场份额。在猛烈的国际竞争中,谁拥有了品牌,谁就占领了制高点。中国经济要迈上新台阶,必须加强品牌培育,提供优质供应,提高“中国制造”的含金量。

  质量强国建设亟须壮大中国品牌——

  十九大讲述提出“质量强国”的新目标。“质量强国,一个很主要的标志就是培育出一批国内外叫得响的品牌,也就是以一批天下一流品牌,动员区域经济生长。”国家质检总局总工程师韩毅说。

  从国际生长看,一个国家经济崛起的历程也是质量升级、品牌壮大的历程。当经济社会生长进入转型升级要害阶段,各国政府往往都会把品牌建设上升为国家战略。德国以质量品牌著称,早在上世纪50年代就实行“以质量推动品牌建设,以品牌助推产物出口”的政策,逐步确立了“德国品牌、质量一流”的国家形象。韩国进入21世纪后,专门建立“国家品牌委员会”整合国家资源打造本国品牌。韩毅以为,当中国不停涌现出天下级知名品牌,形成一批品牌形象突出、服务平台完整、质量水平一流的现代企业和产业集群,质量强国的形象也就树立起来了。

  瞄准天下一流,唱响品牌大合唱

  攻坚克难,中国品牌已结出累累硕果,培育更多天下一流品牌,我们仍须砥砺前行:

  创天下一流品牌,中国品牌须练好质量内功。

  “企业品牌要确立在品质卓越的产物之上。”珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠说。面临国际金融危机,正是靠着过硬的质量,格力出口逆势扩张,利润税收增进了40%以上;面临消费升级,格力稳坐第一把交椅,市场占有率高达44%。品牌说到底是一种无形资产,必须依附在有形产物上才气充分施展效用,而质量正是品牌生长的基石。

  创天下一流品牌,中国品牌须矢志创新不止。

  创新是品牌生长的动力,决议着品牌能走多远。华为坚持每年将10%以上的销售收入投入研发,近10年累计投入的研发用度跨越3130亿元,强势进入2017全球最具价值品牌500强,今年品牌价值上涨21.4%。没有创新,品牌就失去了支持。“打造一流品牌,必须依赖创新驱动,搭建连续创新平台。”中国航空综合手艺研究所主任周宏宇以为。

  创天下一流品牌,中国品牌须坚守“工匠精神”。

  “十年树企业,百年树品牌”,这其中,“工匠精神”不可或缺。为了让关门声更具质感,锁舌形状、密封条结构经过多轮设计;为了雨滴打在车顶时能听着更悦耳,车顶内衬板改了又改……“苛求”,贯串吉祥汽车设计历程。严谨仔细、持之以恒的“工匠精神”,将赋予品牌更悠久的生命力。

  创天下一流品牌,中国品牌要唱响“大合唱”。

  一枝独秀不是春,百花齐放春满园。一些中国品牌已经靠近或迈入天下一流阵营,但总体上数目还不多,与中国经济总量全球第二、制造业总量全球第一的大国身份不太相等。迈向品牌强国,需要有一批具备国际知名度、拥有领先手艺和怪异优势的品牌,形成响当当的中国品牌方阵。

  瞄准一流、真抓实干,中国品牌的好声音令人期待!记者 李心萍

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